EL ÉXITO DE BARBIE ¿MERCADOTECNIA INCLUSIVA Y POSICIONAMIENTO?

BARBIE’S SUCCESS: INCLUSIVE MARKETING AND POSITIONING?

Resumen

Cada tres segundos, una muñeca Barbie es adquirida en el mercado, lo que la convierte en la muñeca más rentable y reconocida a nivel mundial. Este fenómeno sociocultural y económico ha generado controversias a lo largo del tiempo. El estudio tuvo como propósito analizar el éxito de Barbie desde la perspectiva de la mercadotecnia inclusiva. Para ello, se llevó a cabo un análisis del plan estratégico de la marca, de su mezcla de mercadotecnia y de su posicionamiento en el mercado. Los resultados evidencian que las estrategias de inclusividad posicionaron a Barbie, en el pasado, como un producto estrella y, en la actualidad, como una vaca lechera, con una propuesta de valor claramente definida. Asimismo, se identificaron tres líneas de productos y un posicionamiento superior frente a sus competidores. Se concluye que la aplicación consistente de estrategias inclusivas ha permitido a Barbie mantener su relevancia cultural y solidez comercial, consolidándose como un referente en el mercado global