Marketing Gubernamental en el desarrollo de los Centros Integradores en Tabasco, una política social desde la región

Government marketing in the development of integration centers in Tabasco, a social policy from the region

Abstract

A partir de la gestión gubernamental estatal que inició en Tabasco el 01 de octubre de 2024, se ha dado importancia al desarrollo de las zonas rurales. Por lo que el objetivo de esta investigación es analizar las implicaciones del marketing gubernamental en la ejecución de las Jornadas de Atención al Pueblo en Territorio, como política pública orientada al desarrollo rural de las regiones denominadas “Centros Integradores” en el Estado de Tabasco. En cuanto al método, es de enfoque cualitativo, debido a que a través del análisis de fuentes secundarias se conocerán las implicaciones del marketing gubernamental en la política pública seleccionada. Será una investigación explicativa ya que se definirá al marketing gubernamental, sus aplicaciones y oportunidades para el desarrollo rural. Como resultado, Tabasco se divide en 185 Centros Integradores que funcionan como regiones para promover el desarrollo económico, social y cultural con base en sus potencialidades, siendo puntos de encuentro y coordinación para la implementación de políticas públicas en favor del bienestar. A través de las Jornadas de Atención al Pueblo en Territorio, se acercan los trámites y servicios públicos a la ciudadanía, disminuyendo costos sociales y mejorando la atención; se apoya de publicidad digital, spots de radio y televisión para difundir los itinerarios y los apoyos que se ofertarán en estas, en coordinación con los ayuntamientos y delegaciones. En conclusión, el marketing gubernamental aplicado a la ejecución de políticas públicas para el desarrollo rural, permite integrar y coordinar los trabajos que realizan los diferentes grupos de interés; considerando el aprovechamiento de las herramientas digitales. La contribución de esta investigación es caracterizar una política pública y generar propuestas para fortalecerla desde el enfoque del marketing, considerando el producto, el precio y la promoción de los servicios que se ofrecen a la ciudadanía.